注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

麦田中的呓语

站在时间的路口成长,生命只是一场幻觉,像清寒的水,轻轻滑过幸福的时光......

 
 
 

日志

 
 

诗意广告(原)  

2013-01-25 16:06:50|  分类: 轩窗竹影 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

  如今可以称得上是一个广告的时代了。

  电视屏幕上,报刊缝隙里,车载广播中,商城宣传栏,甚至一些微电影,都是广告的平台。药品广告,神乎其神,汽车广告,唯美玄妙,巧克力广告,可心陶醉......都可以另用一句广告语代替:你值得拥有!

  想起多年前曾经钟情的一则广告,洋河蓝色经典。流淌的汁液,透明的高脚杯,湛蓝的海水,幕后的男中音缓缓飘过:世界上最宽广的是大海,比大海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。诗一样的语言凝练而深沉,让我久久难忘。

  其实,诗与广告联手已经走过了许多年。

  曹操著名的《短歌行》    慨当以慷,忧思难忘。何以解忧,唯有杜康。让杜康酒千年飘香;杜牧一句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”让猎猎酒幡始终飘荡在杏花村里;还有诗仙李白的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光,但使主人能醉客,不知何处是他乡。”更是让醇香缭绕,经久不衰。

  除了咏酒的广告诗盛行外,还有美食。说起古代的美食家,苏东坡可谓当仁不让的一位。想当年,诗人被贬黄州,愣是在人稀地偏的一隅之地做出了美味的东坡肉,为了推广自己的产品,诗人还特意做广告诗《食肉歌》:“黄州好猪肉,价贱如粪土;富者不肯吃,贫者不解煮。慢着火,少着水,火候足时它自美。每日起来吃一顿,饱得自家君莫管。”这首言简意赅的《食肉歌》对“东坡肉”的流传起了很大的推广作用,致使老百姓争相模仿试制。“东坡肉”很快名扬天下。后来苏轼被贬到海南时,也曾为一位老阿婆做的油炸“环饼”写过广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深;夜来春暖知轻重,压扁家人缠臂金。”寥寥28字,勾画出环饼匀细,色鲜,口感酥脆的特点,那恰似美人环钗的形象怎不让人销魂?阿婆将此诗高悬门上,引得各路食客纷至沓来,生意好不兴隆。

  清朝光绪年间的诗人杨静亭在浙江绍兴也写过广告诗,如《水晶糕》:“绍兴品位制来高,江米桃仁软弱膏;甘淡养脾疗胃弱,进场宜买水晶糕。”又如《冰奶酪》:“闲来街头啖一瓯,琼浆满街润歌喉;觉来下咽如脂滑,寒沁心脾爽似秋。”这些诗虽不是诗人专门为推销产品打广告,却以赞美形式鼓励消费,确实起到了招徕生意的作用。读后,让人忍不住垂涎,欲一尝“水晶糕”和“冰奶酪”的风味。

  同样,我们生活中的用品一经诗来包装,依然会别有风格。比如杭州“王麻子剪刀店”,名扬四海,晚清李静山曾撰此广告诗:“刀店传名本姓王,两边更有万同汪;诸公拭目分明认,头上三横看莫慌。不仅写的风趣,还提醒顾客识别老标志,以防以伪充真。”

  还有,“北京内联升鞋店”曾请郭沫若为之做广告,郭老欣然名笔:“凭谁踏破天险,助尔攀登高峰;志向务求克己,事成不以为功。”这则广告仿佛谜语一般,暗藏机妙,不仅赞扬了内联升布鞋经久耐用,还号召大家学习鞋子的精神,默默奉献,务实谦虚。实在是不落俗套。

  我还喜欢一首广告诗,是敬慕的闻捷先生为上海灯泡厂写的:向太阳里取来的熔岩,从碧空中摘来的星星。耐得住千度高温,负得起延长白昼的使命,把五彩缤纷的彩霞,焊接上金光灿灿的晓云。美轮美奂诗的语言,富有哲理,字字珠玑。多少年来,我一直以为这是广告诗中难得的上乘之作,即使历经多年,依然熠熠生辉。

  评论这张
 
阅读(200)| 评论(10)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017